El relanzamiento de Unimarc sorprendió al mercado que veía con escepticismo el resurgimiento de una marca muy desgastada.
Se propuso recuperar la marca, con un posicionamiento único, con un TOM sobre el 10%, un recuerdo espontáneo sobre el 50%, y crecer sobre el 5% en ventas el primer año.
Alejándose del lenguaje del precio, la estrategia se centró en posicionarse como “experto en comidas”. Con un lenguaje diferenciado, trabajó el concepto "Comer bien, sin pagar de más", apoyándose en la figura del chef.
Unimarc volvió a ser un actor relevante. Su TOM pasó de 2% en 2008 a un 13% en julio de 2010. La recordación espontánea llegó al 60% en julio de 2010. A un año del relanzamiento, las ventas por m2 aumentaron un 7,4% el primer año.